Octubre 2024 - Actualidad
EL RETO
Hacer llegar nuestro Generador de Vídeos IA a equipos de marketing y profesionales de RRSS
La generación de vídeos con IA ha cambiado mucho desde aquellos terribles vídeos de Will Smith comiendo spaghettis. No hay semana en la que no aparezca un nuevo modelo de generación que prometa revolucionar el sector–pero el reto sigue siendo el mismo:
La adopción de esta tecnología por freelancers y profesionales de marketing.
Como parte del equipo del AI Video Generator de Freepik, dentro del departamento de marketing, trabajo en encontrar diferentes canales donde comunicar todos los lanzamientos de nuestro generador.
Todo en sintonía con la visión de Freepik como una única suite creativa donde todas las herramientas están conectadas, integrándolas en diferentes casos de uso que puedan ser de utilidad para nuestro público objetivo.
LA INVESTIGACIÓN
Freepik cuenta con su propio departamento de research, desde el cual se realizan, de forma periódica, entrevistas a usuarios del AI Video Generator para conocer el uso que hacen de esta herramienta y posibles pain points.
Esto, junto a una escucha activa desde redes sociales, nos ha ayudado a ir puliendo las comunicaciones que hacemos sobre el generador y los diferentes modelos que hemos ido incorporando dentro para convertirlo en un instrumento útil para equipos de marketing y profesionales de este sector.
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Freepik cuenta con su propio departamento de research, desde el cual se realizan, de forma periódica, entrevistas a usuarios del AI Video Generator para conocer el uso que hacen de esta herramienta y posibles pain points.
Esto, junto a una escucha activa desde redes sociales, nos ha ayudado a ir puliendo las comunicaciones que hacemos sobre el generador y los diferentes modelos que hemos ido incorporando dentro para convertirlo en un instrumento útil para equipos de marketing y profesionales de este sector.
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Freepik ha sabido encontrar un posicionamiento diferenciador como una suite creativa en la que cualquier persona puede encontrar herramientas de creación y edición, además de una enorme librería de contenido.
En esta transición, Freepik ha pasado de tener como competidor directo a Canva, Shutterstock o Getty Images, a medirse contra empresas de IA como Midjourney o Krea.
Dentro del equipo del generador de vídeo de Freepik, nuestra competencia principal es Krea, una suite con herramientas similares a las de Freepik, que opera de la misma manera: adquiriendo diferentes modelos de generación para ofrecerlos en su propio generador de vídeo.
Con un producto tan similar, la principal diferenciación está en la comunicación, tono y voz de ambas marcas, Freepik y Krea, en una carrera semana a semana por ser los primeros en comunicar el siguiente modelo o funcionalidad y atraer a potenciales consumidores.
Freepik ha sabido encontrar un posicionamiento diferenciador como una suite creativa en la que cualquier persona puede encontrar herramientas de creación y edición, además de una enorme librería de contenido.
En esta transición, Freepik ha pasado de tener como competidor directo a Canva, Shutterstock o Getty Images, a medirse contra empresas de IA como Midjourney o Krea.
Dentro del equipo del generador de vídeo de Freepik, nuestra competencia principal es Krea, una suite con herramientas similares a las de Freepik, que opera de la misma manera: adquiriendo diferentes modelos de generación para ofrecerlos en su propio generador de vídeo.
Con un producto tan similar, la principal diferenciación está en la comunicación, tono y voz de ambas marcas, Freepik y Krea, en una carrera semana a semana por ser los primeros en comunicar el siguiente modelo o funcionalidad y atraer a potenciales consumidores.
NUESTRA COMUNICACIÓN
Desde que dió comienzo esta transición de banco de contenido a suite creativa, la voz y el tono de Freepik han cambiado.
El “joyful rebellious”, el tono desenfadado y que apelaba a la creatividad, ha dado paso a un tono algo más formal. Uno con el que buscamos transmitir confianza y profesionalidad, más centrado en casos de uso específicos que en “empoderar” la creatividad como un concepto más amplio.
Internamente, el equipo de copywriters ha hecho un enorme trabajo por aplicar este cambio, adaptándolo a los diferentes canales con los que cuenta Freepik (redes sociales, campañas de mailing, landing pages de SEO o artículos).
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Desde que dió comienzo esta transición de banco de contenido a suite creativa, la voz y el tono de Freepik han cambiado.
El “joyful rebellious”, el tono desenfadado y que apelaba a la creatividad, ha dado paso a un tono algo más formal. Uno con el que buscamos transmitir confianza y profesionalidad, más centrado en casos de uso específicos que en “empoderar” la creatividad como un concepto más amplio.
Internamente, el equipo de copywriters ha hecho un enorme trabajo por aplicar este cambio, adaptándolo a los diferentes canales con los que cuenta Freepik (redes sociales, campañas de mailing, landing pages de SEO o artículos).
Como copywriter, trabajo en mi día a día con artículos en nuestro blog, landings de producto, campañas de redes sociales y campañas de emailing. Paralelamente, busco formas proactivas en las que poder comunicar y ayudar a diseñadores y profesionales de marketing a familiarizarse con nuestras herramientas y usarlas en sus proyectos y negocios.
Además de usar las herramientas de Freepik en mis propios proyectos personales, también intento introducirlas poco a poco en proyectos de familiares y amigos.